Web2Roi permet évidemment de tracker tous les flux intraweb vers votre site, mais il permet également d’étudier tout l’ecosystème externe au Web. Les campagnes d’affichages, les spots télé ou radio, le flying etc…

Pour étudier leur impacts, vous devez tout d’abord définir les marques que vous voulez voir remonter dans Web2Roi.

Ensuite, allez dans marques -> Marques & Conversions. Puis rendez – vous sur le tableau suivant Contribution de la marque en Premier clic / Occurences.

Ce tableau vous permet en temps réel d’étudier  l’impact de vos campagnes médias hors Web – Janvier 2013

Avec cet exemple, on se rend compte que les internautes qui vont passer commande sont entrés sur le site par la marque pour 16.32% des cas.

Comparaison avec le mois précédent

Le tableau ci-dessus montre le même marchant un mois plus tôt, sans aucune campagne hors web mise en place – Décembre 2012

Résultats

Après la campagne télévisuelle, la participation de la marque en premier clic (entrée sur le site) a augmenté de + de 3 points.

Pour aller plus loin

Le nombre de conversions pour les deux tableaux n’est pas le même. En effet, le premier tableau n’est pas sur un mois complet (Janvier 2013 en cours) alors que le deuxième représente Décembre 2012. Nous nous intéressons dans cet exemple au taux d’entrées sur le site par la marque (suivie d’une conversion). Il y a fort à parier que nous devrions passer aisément les 5 points d’écarts entre les deux périodes dans cet exemple si la tendance se maintient.

Nous fournirons fin janvier les deux tableaux sur les deux périodes égales (La première avec et l’autre sans campagnes média hors web) pour notamment étudier l’impact également sur le chiffre d’affaires.